Quo vadis Rolex

[daytonasub]

Hallo,


ich beobachte seit einiger Zeit die gesteigerte Werbepräsenz von Rolex u. a. in der Formel 1 bei Weltcupskirennen, Tennisturnieren usw.
Früher hat Rolex ja meist dezent in Zeitschriften geworben, die Markenbotschafter waren Künstler
oder Musiker, diese unaufdringliche Art der Werbung gefiel mir besser als diese mainstreamartige flächendeckende TV Werbung, wobei ich Federer für einen guten Markenbotschafter halte, er verkörpert
doch eine gewisse Authentizität.
Eine agressivere Öffentlichkeitswerbung hat ja zum Ziel größere Käuferschichten zu erschliessen.
Ich weis nicht ob Rolex sich damit einen Gefallen tut, darunter leidet doch die " Exclusivität " der Marke, ja ich weis bei den Stückzahlen von exclusiv zu sprechen... aber wenn Rolex die produzierten Stückzahlen verdoppelt oder verdreifacht geht das doch zu Lasten der Werthaltigkeit der Marke, oder wie seht Ihr das?


Gruß

Frank

[Koenig Kurt]

War das früher so viel anders? Oder hast Du einfach nicht drauf geachtet?

[daytonasub]

Wimbledon war da wirklich die absolute Ausnahme und ich finde das Rolex und Wimbledon gut zusammen passen, hier wie da wird Tradition groß geschrieben.

Gruß

Frank

[Janufer]

Das mit der Exklusivität ist schon ein diskussionswürdiger Punkt, andererseits denke ich das Rolex schon weiss was Sie da tun.
Wieviele Brands gibts denn Weltweit überhaupt noch, die sich auf einer Art Exklusivität `ausruhen`können?
Viele Dinge die vor 15-20 Jahren als unerreichbar galten, sind Heute schon soweit, das sie sich ganz andere Käuferschichten leisten wollen und auch können.
Vielleicht auch ein Nebenprodukt des gläsernen Internetmarktes und der Globalisierung?

Grüsse Jan

[franklin2511]

Glaube, das liegt vor allem an dem Formel 1 Engagement. Das passt irgendwie nicht zu Rolex, sorgt aber für eine gehörige Präsenzsteigerung.

[PCS]

Ausser F1 fällt mir da jetzt gar nicht so viel zusätzliches auf....

[The Banker]

Ggf. wollte Rolex nur nicht überall Hublot dranstehen sehen ?

[daytonasub]

aber genau darum hat Rolex sich früher einen Dreck geschert, was beabsichtigt Rolex , vermutlich höhere Vk Zahlen; wie wirkt sich das auf das Markenimage aus?

Gruß

Frank

[franklin2511]

Bedenklicher als die Marketingstrategie, so sie sich denn tatsächlich grundlegend geändert haben sollte, finde ich die neuen Modelle. Für meinen Geschmack ist da zu viel Bling Bling.

[PTF]

Genau das Gegenteil, so meine Meinung, hat Rolex vor, Begehrlichkeit wecken, Aufmerksamkeit steigern, den Markt aber nicht übersättigen...die Marke wird an Wert gewinnen

[DS-XELOR]

Es geht imho doch für Rolex darum, wieder unter die Top 100 Brands zu kommen, wo man 2010 rausflog.

[blarch]

Ist oder war Rolex denn je eine exklusive Marke?

Ich sehe jeden Tag Leute mit einer Rolex von denen man auch ausgehen kann dass sie echt sind. So selten bzw. exklusiv sind Rolex Uhren also nicht.

[daytonasub]

ich habe deshalb das Wort auch in Anführungszeichen gestellt, das Rolex bei den produzierten Stückzahlen nicht wirklich exclusiv ist... es ging mir um die Frage ; wo will die Marke hin ?
Stückzahlerhöhung als oberste Priorität?

Gruß

Frank

[hugo]

Sollte es nicht eher heissen was will die Marke zurück statt wo will sie hin ?
Omega und Co. haben sich ordentlich gemausert und sicherlich Rolex recht ein paar %te Marktanteil abgenommen.
Besonders in Asien etc. dort sind hippe Marken angesagt,modisch und modern muss es dort sein ....
Da zählt dann Tradition,ein größer Name etc. nicht viel.
Das sind die Märkte der Zukunft,nicht Deutschland und Europa mit der "früher war alles besser" Einstellung,bloß kein Gold ...

[tolle-dinge-2008]

Solange noch Stars und Sternchen Rolex tragen, wird Rolex auch eine gewisse Exklusivität zugeschrieben. Während jedoch die Stars und Sternchen Vollgold tragen, muss sich die breite Masse dann doch mit Stahl begnügen, was halt auch die Masse der Rolex-Träger ausmacht (zumindest in Deutschland).

Ich denke nicht unbedingt, dass die massive Werbung ausschließlich eine Stückzahlerhöhung als Priorität hat. Vielmehr soll sicherlich der Kundenkreis erweitert werden, aber im gleichen Zuge fallen sicherlich auch einige Kunden weg, da die Einstiegspreise gerade auch bei Stahluhren in den letzten Jahren (siehe vor allem die Neuerscheinungen der letzten Jahre) massiv gestiegen sind. Einige Liebhaber hochwertiger Uhren werden dann zwangsläufig auf Ihre zweitliebste Wunschuhr a la Tudor etc. zurückgreifen müssen, da die Einstiegspreise eben nicht mehr so einfach mit einem Kellnergehalt finanziert werden können.

[ehemaliges mitglied]

Gibt es eigentlich offizielle Zahlen von Rolex bezüglich der absatzstärksten Länder ?

[TheLupus]

Angeblich die VRC.

[paddy]

Rolex war Ende 2012 noch immer die wertvollste schweizer Uhrenmarke. So schlimm kann der Imageverfall also nicht sein.

http://www.handelszeitung.ch/lifesty...ollsten-brands

[daytonasub]

Solange noch Stars und Sternchen Rolex tragen, wird Rolex auch eine gewisse Exklusivität zugeschrieben. Während jedoch die Stars und Sternchen Vollgold tragen, muss sich die breite Masse dann doch mit Stahl begnügen, was halt auch die Masse der Rolex-Träger ausmacht (zumindest in Deutschland).

Ich denke nicht unbedingt, dass die massive Werbung ausschließlich eine Stückzahlerhöhung als Priorität hat. Vielmehr soll sicherlich der Kundenkreis erweitert werden, aber im gleichen Zuge fallen sicherlich auch einige Kunden weg, da die Einstiegspreise gerade auch bei Stahluhren in den letzten Jahren (siehe vor allem die Neuerscheinungen der letzten Jahre) massiv gestiegen sind. Einige Liebhaber hochwertiger Uhren werden dann zwangsläufig auf Ihre zweitliebste Wunschuhr a la Tudor etc. zurückgreifen müssen, da die Einstiegspreise eben nicht mehr so einfach mit einem Kellnergehalt finanziert werden können.

ich glaube auch, dass aufgrund der hohen Preise einige potentielle Käufer auf andere preisgünstigere Marken ausweichen, es ist schon denkbar das Rolex den Kundenkreis erweitern möchte, interessant wäre mal der Anteil der Golduhren an der Gesamtproduktion.

Gruß

Frank

[JoeBlack1822]

Angeblich die VRC.

Pro Kopf müsste das immer noch USA sein.
Absolut könnte China inzwischen aufgeschlossen haben.